Microsoft melanjutkan PHK terbesar dalam sejarah perusahaan minggu lalu, dilaporkan membuang tim penjualan iklan globalnya setelah menyatakan itu berlebihan.
Penjualan iklan global bertanggung jawab untuk menjual iklan di properti Microsoft termasuk Bing, Xbox, MSN, Outlook, Windows 8, dan Skype.
Rencana CEO Microsoft (CEO) Satya Nadella adalah untuk memangkas 18.000 pekerjaan (14 persen dari tenaga kerjanya) dari Juli 2014 hingga akhir tahun fiskal Juni mendatang. Putaran pertama pemotongan membuat 13.000 karyawan tidak bekerja, sementara 2.100 lainnya mendapatkan kapak pada bulan September.
Korban lain dalam perampingan Microsoft adalah wajah publik SEO dan dukungan webmaster, Duane Forrester, yang mengumumkan di blognya 30 Oktober bahwa pekerjaannya telah dieliminasi. Dalam posting singkat berjudul “Saya Kehilangan Pekerjaan Saya Tapi Bukan Perspektif Saya,” Forrester menulis, “Microsoft mengumumkan perubahan dalam struktur beberapa grup dalam perusahaan. Kelompokku terpengaruh … ”
Adapun berapa banyak staf penjualan iklan yang terpengaruh, laporan bervariasi. WSJ.com melaporkan posisi iklan “beberapa lusin” hilang sebagai bagian dari strategi untuk menyingkirkan spesialis eksekutif iklan dengan fokus disiplin tunggal yang mendukung memiliki masing-masing bekerja di seluruh portofolio Microsoft. Cakupan WSJ adalah versi jinak, di mana pemotongan itu ditandai sebagai Microsoft “pemangkasan” beberapa posisi iklan.
Business Insider, di sisi lain, secara blak-blakan menyebutnya sebagai pemecatan divisi dan mengklaim pemotongan jauh lebih dalam daripada yang dilaporkan dan akan melihat kepergian mayoritas tenaga penjualan global.
Apakah petunjuk ini untuk Microsoft keluar dari bisnis iklan? Faktanya, mereka telah menurunkan skala operasi iklan mereka untuk beberapa waktu, terutama menjual server iklan Atlas mereka ke Facebook tahun lalu. Ketika Nadella masuk sebagai CEO awal tahun ini, visinya untuk Microsoft yang lebih perangkat-sentris jelas, namun langkah-langkah terbaru mereka menuju visi itu sering tampak bertentangan. Misalnya, perusahaan baru saja membawa ringer iklan digital dan mantan eksekutif MSN, Bob Bejan, kembali ke papan kurang dari sebulan yang lalu dan baru saja memotong sebagian besar tim penjualan iklan global mereka.
Artikel terkait
Kecerdasan buatan untuk pemasar
Akhir dari DoubleClick dan Adwords? Google menyederhanakan pencitraan mereknya dengan Iklan Google, Platform Pemasaran, dan Manajer Iklan
Cara memantau upaya pemasaran konten pesaing Anda
Wawancara SEW: Clark Boyd pada pencarian visual. Jasa AdWords
Tapi ssst … jangan tanya terlalu keras. Lebih dari setahun yang lalu, manajer umum Microsoft untuk iklan bergambar menulis posting blog sebagai tanggapan atas pertanyaan tentang perusahaan yang berpotensi meng-outsourcing bisnis iklan digital mereka. Menanggapi satu pertanyaan jurnalis teknologi, Greg Nelson menulis, “Ternyata dia mengambil serangkaian acara yang tidak terhubung seperti penjualan Razorfish ke Publicis, tulis-tulis yang ringkas, dan penjualan Atlas kami ke Facebook, menyatukannya, dan menduga bahwa mereka meramalkan akhirnya kami keluar dari bisnis periklanan. ”
PHK baru-baru ini lagi memohon pertanyaan: Apakah Microsoft keluar dari bisnis iklan? Dalam jabatannya tahun lalu, Nelson dengan tegas menyatakan, “Sebagai seseorang yang telah bekerja di Microsoft selama 15+ tahun, saya dapat mengatakan ini dengan keyakinan yang teguh: bisnis periklanan digital kami tidak pernah lebih penting bagi perusahaan, lebih integral untuk masa depan kami, daripada sekarang. Tak pernah.”
Apakah ini berlaku hari ini? Hal itu masih harus dilihat, tetapi sejujurnya, semakin sulit untuk mengotak-ngik visi Microsoft-the-advertising-powerhouse dengan Microsoft-the-pared-down-perangkat-bisnis dengan pemotongan yang ditujukan tepat di sisi iklan bisnis. Jasa iklan google
Duane Forrester, yang sangat dihormati di komunitas SEO, mencatat bahwa perusahaan harus membuat keputusan seperti ini setiap saat. Itu benar, tetapi kita harus bertanya-tanya apakah Microsoft membuat keputusan yang tepat akhir-akhir ini. Jika ada beberapa visi utama yang akan melihat bisnis periklanan mereka terus bertumbuh meskipun ada pemotongan ini, tidak jelas pada saat ini.
Dan bisnis iklan mereka berkembang – hanya pada bulan Juli ini, eMarketer memprediksi pertumbuhan 20 persen tahun-ke-tahun untuk pendapatan iklan bersih Microsoft di seluruh dunia pada tahun 2014, yang akan melihat perusahaan tersebut melampaui Yahoo untuk pertama kalinya dengan mengambil 2,54 persen dari pasar. Namun, itu bagian kecil dari pai itu, mempertimbangkan potongan monster Google 31,45 persen. Apakah Microsoft menyerah untuk menangkap iklan online yang tak terbantahkan, Goliath?
Kami harus menunggu dan melihat.
